งานคาร์นิวัลมักจะมีคนมารวมตัวกันมากมาย แล้วคนส่วนหนึ่งมักจะดื่มแอลกอฮอล์กันด้วย เค้าจึงคิดวิธีที่ทำให้คนใช้รถส่วนตัวกันน้อยลงหันมาใช้รถไฟฟ้าแทน
งานคาร์นิวัลในกรุงริโอ เดอ จาเนโรถือเป็นหนึ่งในงานที่มีคนมารวมตัวกันมากกว่า 2 ล้านคนเพื่อสนุกสนานร่วมกัน เพื่อเป็นการส่งเสริมให้คนหันมาใช้รถสาธารณะแทน
เบียร์ Antarctica Beer สปอนเซอร์หลักของงานก็เลยคิดแคมเปญสนุกๆขึ้นมา ที่นอกจากจะชักชวนคนที่ดื่มหันมาใช้รถไฟฟ้าใต้ดินแทนการใช้รถส่วนตัว ยังถือเป็นการจำกัดกระป๋องเบียร์ไม่ให้ทิ้งเลอะเทอะบนท้องถนน
เริ่มแรกก็คือการทำช่องทางเข้าพิเศษของรถไฟฟ้าใต้ดินใกล้ๆกับสนานที่จัดงาน โดยกระเป๋าเปล่ามีค่าเท่ากับตั๋วโดยสารหนึ่งใบ เพียงแค่สแกนบาร์โค้ดข้างกระป๋องแล้วหย่อนลงถังที่เตรียมเอาไว้ให้
ผลการตอบรับก็ถือว่าดีมากๆเพราะปริมาณผู้โดยสารรถไฟใต้ดินเพิ่มขึ้น 86% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ รวมถึงคนที่เมาแล้วขับก็ลดลง 43% ด้วย เท่านั้นยังไม่พอ กระป๋องเปล่าที่เก็บได้ก็นำไปบริการคให้ NGO ได้หน้าและภาพลักษณ์อีก
[youtube]http://youtu.be/LjPUAiqxFVU[/youtube]VIA Newlaunchs
