แม้จะเปิดตัวมากว่า 2 ปีแล้ว แต่ iPhone 15 ก็ยังได้รับความสนใจจากผู้ใช้ จนสามารถครองอันดับสมาร์ตโฟนขายดีที่สุดในปี 2024 ตามมาด้วย iPhone 15 Pro Max และ iPhone 15 Pro ในอันดับที่ 2 และ 3 ตามลำดับ

จากการสำรวจของ Counterpoint พบว่ารายได้จากสมาร์ทโฟนทั่วโลกเติบโตขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยมีราคาขายเฉลี่ย (ASP) สูงถึง 356 ดอลลาร์ ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ แม้ว่าจะเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจในปีที่ผ่านมา แต่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นและความต้องการสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมก็เป็นแรงผลักดันให้การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้น

การจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกยังเพิ่มขึ้น 4% ซึ่งถือเป็นการเพิ่มขึ้นประจำปีครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2021 นักวิเคราะห์ระบุว่าสาเหตุมาจากการใช้งาน 5G ที่เพิ่มมากขึ้น กล้องที่ดีขึ้น และโปรเซสเซอร์ที่เร็วขึ้น ทำให้การอัปเกรดน่าสนใจมากขึ้น

Apple ครองรายตำแหน่งสมาร์ตโฟนขายดี โดย iPhone 15 ครองอันดับหนึ่ง ตามมาด้วย iPhone 15 Pro Max และ iPhone 15 Pro

ในขณะเดียวกัน iPhone 16 Pro ก็ทำยอดขายเหนือกว่ารุ่นอื่นๆ ของ iPhone 16 ในไตรมาสแรกที่วางตลาด แสดงให้เห็นถึงความต้องการอย่างต่อเนื่องของผู้บริโภคที่มีต่ออุปกรณ์ระดับไฮเอนด์ของ Apple

การครองตลาดของรุ่น Pro ในช่วงแรกนั้นสะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมการซื้อของผู้ใช้ที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของ Apple มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นคนที่ชื่นชอบเทคโนโลยี คนที่ต้องการใช้เครื่องใหม่ก่อนใครและคนที่อัปเกรดเครื่องทุกปี โดยผู้ซื้อเหล่านี้รีบซื้อรุ่น Pro ล่าสุดทันทีที่เปิดตัวในเดือนกันยายน ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นตลอดช่วงวันหยุด

หลังจากเดือนธันวาคมเมื่อความต้องการรุ่นโปรเริ่มลดลง ผู้บริโภคทั่วไปจะเริ่มซื้อรุ่นมาตรฐานของ iPhone ซึ่งส่วนใหญ่จะคำนึงถึงงบประมาณมากกว่า ไม่ค่อยกังวลกับการมีฟีเจอร์ล่าสุด ส่งผลให้ความต้องการเปลี่ยนจากรุ่น Pro ไปเป็นรุ่นธรรมดาแทน

Apple และ Samsung ยังคงเป็นผู้นำ

แม้ว่ายอดขาย iPhone จะลดลง 3% แต่รายได้ของ Apple ยังคงแข็งแกร่ง โดยราคาขายเฉลี่ย (ASP) ทะลุ 900 ดอลลาร์เป็นครั้งแรก นอกจากนี้ บริษัทยังขยายการดำเนินธุรกิจในตลาดเกิดใหม่ โดยยอดจัดส่ง iPhone ในละตินอเมริกาพุ่งขึ้น 44% เมื่อเทียบเป็นรายปี

Samsung ยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งของโลกในด้านยอดจัดส่ง แม้ว่าปริมาณการจัดส่งโดยรวมจะลดลง แต่การเติบโตของ ASP ช่วยให้รายได้เพิ่มขึ้น 2%

ซีรีส์ Galaxy S24 ทำผลงานได้ดีกว่ารุ่นก่อนหน้า ด้วยฟีเจอร์สมาร์ทโฟนที่ขับเคลื่อนด้วย AI

ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็น่าสนใจไม่แพ้กัน Vivo ทำสถิติการเติบโตของรายได้เร็วที่สุดที่ 20% ซึ่งมาจากตลาดที่แข็งแกร่งในจีนและอินเดีย ฝั่งของ Xiaomi มีการเพิ่มขึ้นของการจัดส่งสูงสุดที่ 16% ซึ่งเป็นผลมาจากอุปกรณ์ 5G ราคาไม่แพงและการขยายตัวอย่างรวดเร็วในตลาดละตินอเมริกาและตะวันออกกลาง

สมาร์ตโฟน AI และตลาดเกิดใหม่ส่งผลต่อตลาดในปี 2025

ในปี 2025 คาดว่าอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนจะเติบโตในระดับปานกลาง โดยมีอุปกรณ์ที่ใช้ AI เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดเกิดความเปลี่ยนแปลง

Galaxy S24 Ultra ของ Samsung ถือเป็นรุ่นแรกในซีรีส์ Galaxy S ที่ติดอันดับยอดขายสูงสุด 10 อันดับแรกของโลกตั้งแต่ปี 2018 ซึ่งเน้นย้ำถึงความน่าดึงดูดใจของฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI แบรนด์ต่างๆ จะเน้นที่การผสานรวมฟีเจอร์ AI การปรับปรุงกล้อง และอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่เพิ่มขึ้น เพื่อดึงดูดผู้ซื้อ

ขณะเดียวกัน สมาร์ทโฟน 5G ระดับเริ่มต้นและระดับกลาง ก็จะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น จากการขยายเครือข่าย 5G ที่ครอบคลุมมากขึ้นในภูมิภาคต่างๆ เช่น อินเดีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และแอฟริกา

ที่มา https://appleinsider.com/articles/25/02/03/iphone-15-leads-2024-sales-boosts-global-smartphone-revenue