Apple เตรียมพัฒนาระบบ search engine ของตัวเอง เพื่อใช้แทน Google โดย Apple ได้ทำการเปิดรับสมัครบุคลากรตำแหน่ง Engineering Project Manager สำหรับรับผิดชอบดูแลโปรเจ็กต์ใหม่ของ Apple ที่ใช้ชื่อว่า Apple Search
นักวิเคราะห์ได้คาดว่า มีโอกาสมากถึง 70% ที่ Apple นั้นจะพัฒนา search engine ของตัวเองหลังจากเริ่มเปิดตัวบนมือถือตั้งแต่ปี 2010 โดยต่อมาพวกเขาได้จ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาด้านระบบค้นหามาในปี 2012 อีกด้วย
นอกจากนี้ในช่วงเวลาดังกล่าว Apple ได้ทำการเปิดตัว Siri ซึ่งเป็นระบบสั่งการด้วยเสียง รวมทั้งฟีเจอร์search engine บนระบบ OS X Yosemite โดยนี่เป็นความพยายามของ Apple ที่พยายามพัฒนาระบบ search engineอย่างเงียบๆ มาโดยตลอด ประกอบกับสัญญาระหว่าง Apple และ Google ในเรื่องเว็บเบราเซอร์อย่าง Safari จะหมดสัญญาลงในปีนี้พอดี ทำให้นี่ถือเป็นจังหวะที่ดีสำหรับ Apple ที่จะจริงจังกับการเปิดตัวโปรเจ็กต์ search engine มากขึ้น
