Finacial Time เผยผลสำรวจรายได้จากค่าโฆษณาของสื่อสังคมออนไลน์อย่าง Snapchat, Facebook, Twitter และ YouTube หลัง Apple ปล่อยฟีเจอร์ ATT ป้องกันการติดตามข้ามเว็บและแอป ผลพบรายได้จากการโฆษณาลดลงรวมกันสูงถึง 10,000 ดอลลาร์หรือ 3 แสนล้านบาทเลยทีเดียว
หลังจากที่ Apple ประกาศนโยบาย App Tracking Transparency (ATT) มาตั้งแต่ปีที่แล้ว แต่เริ่มใช้งานจริงตั้งแต่ช่วงเมษายนที่ผ่านมา โดยเปิดให้ผู้ใช้ตั้งค่าปิดการติดตามการใช้งานข้ามแอปและเว็บไซต์ได้ จนทาง Facebook ต้องออกมาลงโฆษณาเต็มหน้าหนังสือพิมพ์ แสดงความไม่เห็นด้วยกับมาตรการใหม่ของ Apple
จากรายงานนี้พบว่า Facebook นั้นเป็นบริษัทที่สูญเสียรายได้มากที่สุด เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์อื่นๆ เพราะรายได้จากโฆษณาถือเป็นรายได้หลัก ส่วนของ Snap ก้ได้รับผลกระทบหนักเช่นกัน เพราะเขาให้บริการแอปบนสมาร์ตโฟนอย่างเดียว ไม่มีเวอร์ชัน desktop ให้ใช้งาน
นโยบายใหม่ของ Apple ยังคับให้ทุกแพลตฟอร์มและแอปต่างๆต้องใช้วิธีการใหม่ๆในการติดตามและยิงโฆษณาไปยังผู้ใช้ ซึ่งต้องเลือกว่าจะเน้นไปฝังแอนดรอยด์หรือฝั่ง Apple หากเน้นไปที่ Apple ทาง Eric Seufert ที่ปรึกษาด้านโฆษณาบอกว่า แพลตฟอร์มเหล่านี้ต้องลงทุนและใช้เวลาอย่างน้อยๆ 1 ปีในการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและเครื่องมือใหม่เพื่อใช้ในการเก็บข้อมูล หลังจากนั้นต้องทดสอบใช้งานก่อนที่จะปล่อยออกมาใช้งานจริงกับผู้ใช้จำนวนมาก
ที่มา The Verge
