Facebook เริ่มตอบโต้นโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple ด้วยการเริ่มทดสอบส่งการแจ้งเตือน ขออนุญาตติดตามข้อมูลการใช้งานแอปและเว็บต่างๆเพื่อให้แสดงโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้ได้
ทาง Facebook นั้นเรียกว่าออกมาต่อต้านนโยบาย IDFA (Identifier for Advertiser) บน iOS 14 ทันทีหลังจากที่ Apple ประกาศไปในงาน WWDC 2020 โดยบอกว่า “ที่ Apple ช่วยเหลือผู้ใช้แต่เป็นการย้ายไปติดตามความสนใจของคู่แข่งมากกว่า” ซึ่ง IDFA นั้นจะเป็นเครื่องมือระบุอุปกรณ์แต่ละเครื่อง ซึ่งข้อมูลเหล่านี้จะถูกขายให้บริษัทโฆษณารวมถึง Facebook เพื่อใช้ในการระบุเป้าหมายและความสนใจให้โฆษณามีประสิทธิภาพ มีโอกาสขายของได้มากขึ้น
ใน iOS 14 เวอร์ชั่นถัดไปนั้น เวลาที่เราเปิดแอปใช้งานครั้งแรกจะมีการถามว่าจะอนุญาตให้แอปติดตามการใช้งานรึเปล่า หากไม่อนุญาตก็จะทำให้การยิงโฆษณาตรงกลุ่มเป้าหมายน้อยลง ซึ่ง Facebook ออมาเตือนนักลงทุนว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณา
ในสัปดาห์ก่อน ทาง Mark Zuckerberg ออกมาบอกว่า Apple ถือเป็นคู่แข่งรายใหญ่ การเปลี่ยนนโยบายนี้จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กทั่วโลก วันต่อมาทาง Tim Cook ผู้บริหารของ Apple ก็พาดพิงถึง Facebook ในตอนกล่าวเปิดงาน data privacy conference ว่า “ถ้าหากธุรกิจถูกสร้างบนความเข้าใจผิดของผู้ใช้ ด้วยการแสวงหาประโยชน์จากข้อมูลผู้ใช้ บนทางเลือกที่ไม่มีทางเลือก นั่นไม่ควรถูกยกย่องสรรเสริญ แต่สมควรถูกปฏิรูปมากกว่า” ซึ่งหลังจากนั้นก็มีข่าวว่าทาง Facebook เตรียมยื่นฟ้อง Apple ในกรณีผูกขาดการค้า
เพื่อรับมือการเปลี่ยนแปลง ทาง Facebook จึงเริ่มทดสอบขออนุญาตติดตามการใช้งานก่อนที่ ทาง Apple จะปล่อยอัปเดตออกมาอย่างเป็นทางการในไม่ช้านี้ นอกจากการขออนุญาตแล้ว เขายังอธิบายว่าทำไมถึงต้องเปิดการติดตามเพื่อให้แสดงโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของผู้ใช้ได้
ที่มา CNBC
