ร้านแฟชั่นชื่อดังสัญชาติอิตาลีอย่าง Gucci ได้ออกมาประกาศบน Twitter และในกลุ่ม Discord ว่าแบรนด์ได้เข้าสู่ metaverse โดยการซื้อที่ดินดิจิทัลใน The Sandbox ซึ่งเป็นโลกเสมือนจริงบนบล็อคเชนของ ethereum เพื่อเจาะตลาดคน Gen Z โดยเฉพาะ
แม้ว่าจะถือเป็นก้าวแรกในโลก metaverse แต่ก่อนหน้านี้ Gucci เคยเปิดประมูล NFT ชิ้นแรกของตัวเองไปแล้วเมื่อเดือนมีนาคมปีที่ผ่านมา โดย NFT ชิ้นนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับสินค้าแฟชั่นแต่กลับเป็นหนังสั้นบอกเล่าเรื่องราวช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์ของแบรนด์ที่เชื่อมโยงเข้าสู่พื้นที่สื่อรูปแบบใหม่ความยาว 4 นาที โดยการประมูลสิ้นสุดไปด้วยราคา $25,000 หรือราวๆ 800,000 บาทเลยทีเดียว
ในเดือนพฤษภาคม 2564 แบรนด์ยังได้เปิดตัว Gucci Garden บนแพลตฟอร์มเกมชื่อดังอย่าง Roblox เพื่อฉลองครบรอบ 100 ปีของแบรนด์ ซึ่งผู้ใช้แพลตฟอร์มกว่า 42 ล้านคนนั้นสามารถซื้อสินค้า NFT จากทาง Gucci มาสะสมได้ โดยในเดือนสิงหาคม ทาง Gucci ได้เปิดตัวกระเป๋า Dionysus รุ่นดิจิทัลบน Roblox ซึ่งขายได้ 350,000 Robux หรือประมาณ 4,115 ดอลลาร์สหรัฐ ตีเป็นเงินไทยกว่า 130,000 บาท ซึ่งราคาสูงกว่ากระเป๋า Dionysus ในโลกจริงเสียอีก เพราะกระเป๋าใบจริงราคาเพียง 3,400 ดอลลาร์สหรัฐเท่านั้น
นอกจากนี้ Morgan Stanley ยังบอกอีกว่ามูลค่าตลาด NFT แบรนด์หรูอาจสูงถึง 56 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2573 ตีเป็นเงินไทยก็ราวๆ 1.83 ล้านล้านบาทเลยทีเดียว
source:
