Meta ได้ออกมาประกาศว่าบริษัทมีแผนที่จะจำกัดตัวเลือกในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของผู้ลงโฆษณา โดยไม่อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายจากหัวข้อที่ละเอียดอ่อนบางประเภท โดยจะทำการลบคีย์เวิร์ด “การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด” หลายพันรายการออก เช่น รสนิยมทางเพศ ศาสนา เชื้อชาติ หรือการเมือง เป็นต้น เริ่มใช้อย่างเป็นทางการในปี พ.ศ. 2565
การเปลี่ยนแปลงนี้จะมีผลทั่วโลกกับแอปพลิเคชัน Facebook, Instagram และ Messenger รวมถึง เครือข่ายของ Meta ทั้งหมด ที่ลงโฆษณาบนแอปพลิเคชันอื่นๆ ทั้งนี้บริษัทจะเริ่มใช้นโยบายดังกล่าว ในวันที่ 19 มกราคม พ.ศ. 2565 โดยผู้โฆษณาจะไม่สามารถเลือกคำหลักจากหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนสำหรับแคมเปญโฆษณาใหม่ได้อีกต่อไป และในเดือนมีนาคม แคมเปญที่มีอยู่ซึ่งใช้คำดังกล่าวจะหยุดการทำงานทันทีMeta ยังกล่าวอีกว่ามีแผนที่จะให้ผู้ใช้ออกแบบได้ว่าต้องการจะเห็นโฆษณาประเภทใด ซึ่งทาง Facebook จะอนุญาตให้ผู้ใช้เห็นโฆษณาบางประเภทได้น้อยลง เช่น การเมือง แอลกอฮอล์ หรือการพนัน เป็นต้น
ถึงแม้ว่าจะมีการจำกัดคีย์เวิร์ดหลายพันรายการ แต่ก็ยังมีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายอีกมากที่ไม่ถือว่ามีความละเอียดอ่อน เช่น อายุ เพศ และสถานที่ การเจาะกลุ่มเป้าหมายประเภทนี้ยังสามารถใช้ได้ โดย Facebook จะกำหนดหมวดหมู่ความสนใจเหล่านี้ให้กับโปรไฟล์ของผู้ใช้งานตามกิจกรรมที่ชื่นชอบ หรือโพสต์หน้าเพจ
