จบไปแล้วกับงาน Thailand Influencer Awards 2022 by Tellscore ซึ่งในปีนี้ จัดขึ้นภายใต้คอนเซปต์ F O R W A R D” Looking Forward >> Thinking Forward >> Moving Forward พร้อมขับเคลื่อนวงการอินฟลูเอนเซอร์ไทยไปสู่ระดับสากล และสร้างโอกาสด้านการตลาดประชาสัมพันธ์ให้กับกลุ่มธุรกิจต่างๆ ทั้งในประเทศไทย และภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก

โดยมีเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ และครีเอเตอร์แนวหน้า, แบรนด์ และเอเจนซี่ชั้นนำ, คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิทั้งไทย และต่างชาติ, สื่อและ Media Partner กว่า 350 คน ตบเท้าเข้าร่วมงาน เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2565 ที่ผ่านมา ณ TRUE ICON HALL ชั้น 7 ศูนย์การค้า ICONSIAM

เปิดงานด้วยการแสดงสุดพิเศษจาก อินฟลูเอนเซอร์สายแซ่บ “หนูหรี่ หมูกระทะป๊ะปุ๊” และวงแร๊ปเปอร์มาแรง “Flow Dojo”

แน่นอนว่าไฮไลท์ภายในงาน Thailand Influencer Awards 2022 by Tellscore ปีนี้ คือการประกาศรางวัลแก่อินฟลูเอนเซอร์ที่ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมตลอด 1 ปีที่ผ่านมา รวม 20 สาขารางวัล และรางวัลแบรนด์และเอเจนซี่ชั้นนำ ที่ทำแคมเปญร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างยอดเยี่ยมอีก 15 สาขารางวัล

ผลการประกาศรางวัล Influencer Awards 2022

01 Best Art & Design Influencer

1st Prize : Riety

2nd Prize : Atompakon

3rd Prize : Gift Lee

02 Best Automotive Influencer

1st Prize : Spin9

2nd Prize : Autolifethailand official

3rd Prize : จอห์น ไรเดอร์ – John Rider

03 Best Beauty & Fashion Influencer

1st Prize : Eyeta

2nd Prize : Ingck

3rd Prize : Bew Varaporn

04 Best Entertainment & Lifestyle Influencer

1st Prize : papaparty_feelgood

2nd Prize : สไปรท์ SPD

3rd Prize : ningarisaa

05 Best Family & Parenting Influencer
1st Prize : Beam-Oil Channel

2nd Prize : Lydia Sarunrat Deane

3rd Prize : PRAEW

06 Best Financial & Investment Influencer
1st Prize : The Money Game by Tanin

2nd Prize : Kim Property Live

3rd Prize : Crypto Dog

07 Best Foodie Influencer
1st Prize : Bow Kanyarat

2nd Prize : AlekT Official

3rd Prize : Mojiko

08 Best Green Change Maker Influencer
1st Prize : Environman

2nd Prize : marialynnehren

3rd Prize : กอดป่ากอดทะเล

09 Best Health & Sports Influencer

1st Prize : Bebe Fit Routine

2nd Prize : Fit kab Dao

3rd Prize : Alita Pear

10 Best Healthcare Professional Influencer
1st Prize : เรื่องของผิว by Kengw

2nd Prize : หมอหมี เม้าท์มอย

3rd Prize : โรคปอด และทางเดินหายใจ หมอวินัย โบเวจา

11 Best Home & Living Influencer
1st Prize : BoomTharis

2nd Prize : Nubnubb

3rd Prize : Gapthanavate

12 Best Kids Influencer
1st Prize : YimYam TV

2nd Prize : TAM STORY

3rd Prize : Beam Copphone

13 Best NFT Artist
1st Prize : The Duang

2nd Prize : Suntur

3rd Prize : Kun Vic

14 Best Pets Lover Influencer
1st Prize : Japanfriends

2nd Prize : OAUJUN HI-END

3rd Prize : รายการเพื่อนรักสัตว์เอ๊ย

15 Best Social Change Maker Influencer

1st Prize : เส้นด้าย

2nd Prize : ผู้บริโภค

3rd Prize : Survive – สายไหมต้องรอด

16 Best Tech, Gadget & eSports Influencer
1st Prize : Techoffside

2nd Prize : อาตี๋รีวิว

3rd Prize : Zbing

17 Best Travel Influencer
1st Prize : Pigkaploy (พลอยเรียนจบแล้วทำไรต่อ)

2nd Prize : JoCho Sippawat

3rd Prize : Jack Brown

18 Best Virtual Influencer
1st Prize : katii.katie

2nd Prize : ai_ailynn

3rd Prize : Callmewunni

19 Best Voice Content & Podcast Influencer
1st Prize : People you may know By FAROSE Podcast

2nd Prize : The Secret Sauce by THE STANDARD

3rd Prize : Untitled Case By Salmon Podcast

20 Best Regional Influencer Awards ซึ่งประกอบด้วย
20.1 Best Regional Influencer Thailand

1st Prize : I Roam Alone

2nd Prize : Riety

3rd Prize : Soundtiss

20.2 Best Regional Influencer Australia

1st Prize : seanszeps

2nd Prize : cookingwithayeh

3rd Prize : emmylou_loves


20.3 Best Regional Influencer Indonesia

1st Prize : jonathanend

2nd Prize : rensia_sanvira

3rd Prize : elainehanafi


20.4 Best Regional Influencer Malaysia

1st Prize : yazminaziz

2nd Prize : Dennis Lim Ming

3rd Prize : wandoncha


20.5 Best Regional Influencer The Philippines

1st Prize : arshielife 

2nd Prize : Team Lyqa

3rd Prize : Marvin Germo

รายละเอียดรางวัล Best Regional Influencer มอบให้กับอินฟลูเอนเซอร์จาก 5 ประเทศจากเอเชียแปซิฟิก (ไทย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย ออสเตรเลีย) ที่ทำผลงานยอดเยี่ยม ผ่านการลงคะแนนตัดสินจากคณะกรรมการทั้ง 5 ประเทศ ได้แก่ 

  1. Suvita Charanwong, CEO & Co-Founder, Tellscore, Thailand
  2. Yuhwen Foong, CEO & Founder, SushiVid, Malaysia
  3. Ace Gapuz, CEO, Blogapalooza, The Philippines
  4. Rade Tampubolon, CEO & Co-Founder, SociaBuzz, Indonesia
  5. Ajeng Febrianti, Community Manager, Tellscore, Indonesia
  6. Detch Singh, CEO & Founder, HypeTap, Australia

ผลการประกาศรางวัล Brand Awards 2022

01  Best Beauty & Fashion Influencer Campaign

1st Prize : Garnier 

2nd Prize : Dyson Supersonic

3rd Prize : Skinsista Submitted by Entravision MediaDonuts

Finalist: Alphascience

02  Best Family & Parenting Influencer Campaign

1st Prize : MamyPoko

2nd Prize : Kellogg’s

3rd Prize : LingoAce

03  Best Food & Beverage Influencer Campaign

1st Prize : Lay’s Truffle

2nd Prize : Pepsi Submitted by Mindshare

3rd Prize : KFC Submitted by IPG Mediabrands Thailand

04  Best Restaurant Influencer Campaign

1st Prize : Swensen’s

2nd Prize : AKA

3rd Prize : สุกี้ตี๋น้อย

05  Best Health Influencer Campaign

1st Prize : Bumrungrad

2nd Prize : หมอดี by True Health

3rd Prize : กรมสุขภาพจิต กระทรวงสาธารณสุข

06  Best Device & Consumer Electronics Influencer Campaign

1st Prize : Dyson V12

2nd Prize : Haier Submitted by Prink Creation

07  Best Home Solution Influencer Campaign

1st Prize : Lunio Thailand

2nd Prize : ANYHOME

3rd Prize : Kohler Submitted by Prakit Advertising

08  Best Pet Care Influencer Campaign

1st Prize : Kaniva

2nd Prize : IAMS Submitted by Bonsey Jaden

3rd Prize : Unicharm Pet

09  Best Financial & Investment Influencer Campaign

1st Prize : KBANK

10  Best Retail & eStore Influencer Campaign

1st Prize : Pomelo

2nd Prize : HomePro

3rd Prize : OfficeMate Plus

11  Best Mobile & Digital Content Influencer Campaign

1st Prize : Spotify Submitted by UM & MBCS

2nd Prize : 4Gamers

12  Best Delivery & Logistics Influencer Campaign

1st Prize : foodpanda

2nd Prize : J&T Express Submitted by Prakit Advertising

13  Best Social Change Maker Influencer Campaign

1st Prize : KBANK

2nd Prize : dtac

3rd Prize : สภาองค์กรผู้บริโภค

Finalist : ETDA

Finalist : โครงการ Limited Education โดยโครงการร้อยพลังการศึกษา

Finalist : โครงการ YoungFun โดยมูลนิธิยังฝัน

Finalist : โครงการปันของรักส่งน้องเรียนออนไลน์ โดยมูลนิธิยุวพัฒน์

Finalist : โครงการ Life Changing Program ทุนเปลี่ยนชีวิต โดยมูลนิธิ Learn Foundation

Finalist : Mitsubishi Motors

14  Best Green & Animal Rights Change Maker Influencer Campaign

1st Prize : Nestlé

2nd Prize : Masket

3rd Prize : Creative Move

Finalist : โครงการ Eco Farm DD โดยมูลนิธิคนกล้าคืนถิ่น

Finalist : โครงการ Tree for All จาก RECOFTC หรือ ศูนย์วนศาสตร์ชุมชนเพื่อคนกับป่า

15  I Love Influencer Award

1st Prize : การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)

นอกเหนือจากการประกาศรางวัลที่ทุกคนรอคอยแล้ว ยังมี Session เสวนาพิเศษ ในหัวข้อ “How is NFT shaping the content creator economy” ที่ได้รับเกียรติจากบุคลากรในแวดวงการตลาด, แบรนด์ชั้นนำ, อินฟลูเอนเซอร์ และครีเอเตอร์ มาร่วมแชร์ความคิดเห็นในเรื่อง Digital Asset โดยเฉพาะ NFT ว่าจะส่งผลต่อวงการอินฟลูเอนเซอร์ และครีเอเตอร์อย่างไรในอนาคตอันใกล้ รวมไปถึงการปรับตัวในสายอาชีพนี้ และแบรนด์ต่างๆ ที่ต่างก็ต้องเตรียมตัวเพื่อก้าวสู่การทำการตลาดในยุค Metaverse


คุณสัญชัย ปอปลี กล่าวว่า Blockchain เป็นโครงสร้างพื้นฐาน ที่ทำให้อีกหลายเทคโนโลยีเป็นไปได้ ไม่ว่าจะเป็น Digital Asset ต่างๆ, Crypto, หรือ NFT แต่แน่นอนว่า สินทรัพย์ดิจิทัลแต่ละอย่างก็จะมีวัตถุประสงค์ของกิจกรรม และกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่เหมือนกัน และ NFT เป็นเรื่องของการสร้าง Transparency ให้กับ Ownership มากกว่าการซื้อขายเพื่อลงทุน และ NFT  ก็สามารถเป็นส่วนหนึ่งของการสร้าง Membership แบบเดียวกับการสะสมแต้มจากแบรนด์ต่างๆ ในขณะที่ผู้สะสม ก็ซื้อ NFT เพื่อตอบโจทย์ Emotional/ Personal Value ของตัวเองมากกว่า Trade Value

ในขณะที่แนวคิดของคุณปั๋น Riety ไม่ได้ต้องการทำให้ NFT เป็นเรื่อง Technical แต่ต้องการสร้าง Community ระหว่างผู้สะสม ที่สามารถแบ่งปันเรื่องราว แชร์โลกส่วนตัวระหว่างกันได้ ซึ่งหากมองในด้าน Emotional Buying หรือการตัดสินใจซื้อ NFT จากคุณค่าทางอารมณ์ เพราะต้องการสนับสนุน YouTuber หรือ Influencer ที่ตัวเองชื่นชอบ เช่น NFT ของอินฟลูเอนเซอร์ที่ซื้อกันในกลุ่ม Fandom สะสมเพราะความชื่นชอบในตัว Influencer หรือ NFT ของ Influencer บางท่าน ซึ่งอาจมีแบรนด์เครื่องสำอางเป็นของตนเอง มีโอกาสต่อยอดด้วย NFT แบรนด์ตนเองในลักษณะของการสะสมแต้ม Membership สามารถใช้แลกซื้อผลิตภัณฑ์ได้ ทดแทนกลยุทธ์การตลาดแบบเดิมๆ

ทั้งนี้ คุณปั๋นมองว่า ศิลปินไม่ต้องมีความกังวลว่าจะโดน Disrupt โดยเทคโนโลยี เพราะเทคโนโลยีต่างๆ จะ Disrupt การทำงานทุกแขนงอาชีพแน่นอน แต่เรื่อง NFT ยังต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์มากมาย ยังไงก็ต้องใช้คน ยังไง AI ก็แทนที่คนไม่ได้ทั้งหมด

ทางฝั่งแบรนด์ คุณพิมพ์ลภัทร ไชยวิริยะโชค กรรมการผู้จัดการ บริษัท กันตนา โพสท์ โปรดักชั่น (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวเสริมว่า ในมุมของแบรนด์ ที่ลงสู่ตลาด NFT และ Digital Asset ว่าทำออกมาในลักษณะของการนำ Asset ของบริษัทที่มีอยู่แล้วของบริษัท มาทำเป็น NFT เช่น Character จากภาพยนตร์ โดยให้แบรนด์เจ้าของ 100% ซึ่งไม่ใช่เรื่องแปลก ที่แบรนด์จะเป็นเจ้าของผลงาน NFT ของศิลปิน เพราะการทำงานของศิลปินต้องมีการพูดคุยกับผู้ว่าจ้างอยู่แล้ว ว่ามีเงื่อนไขในการสร้างสรรค์ผลงานอย่างไร และมองกลับกันว่าศิลปินต้องเตรียมความพร้อมตรงนี้ให้ชัดว่าเรากำลังทำงาน หรือทำศิลปะส่วนตัว ถ้าทำชิ้นงานศิลปะส่วนตัวก็ย่อมเป็นของตนเอง แต่ถ้าทำงานแลกค่าจ้างก็ต้องเข้าใจธรรมชาติของการซื้อขายและการเปลี่ยนมือของ Ownership แบรนด์ที่ต้องการเข้าสู่โลก NFT ต้องมองหาโมเดลที่พอดีระหว่าง NFT กับแบรนด์ให้ได้ โดยอิงจาก Asset ที่แบรนด์มีอยู่แล้วก็จะได้เปรียบ

คุณปู สุวิตา จรัญวงศ์ CEO Tellscore มองว่า ได้เวลาแบรนด์จะคิดถึงการเข้ามามีส่วนร่วมในกิจกรรมด้าน NFT เพราะเป็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมีจำนวนเพิ่มมากขึ้นทุกวัน ปัจจุบันเมืองไทยมี Active NFT users อยู่ที่ราว 1 ล้านคน เป็นกิจกรรมที่ช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับ Brand ไม่ว่าแบรนด์จะสร้างโปรเจ็ค NFT ด้วยตัวเอง ร่วมงานกับ Creator หรือสนับสนุน NFT Creator ไปก่อนก็ตาม ก็เป็นเรื่องราวของการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นว่าที่ลูกค้าของแบรนด์นั่นเอง

คุณสุวิตา Tellscore ยังได้สรุปให้ผู้ฟังคิดตามว่า โอกาสที่ทั้งศิลปิน, Influencer และแบรนด์ จะเข้าสู่ NFT ยังมีอีกมาก เพราะในขณะนี้ NFT ยังคงเป็น Early Stage เท่านั้น ใครก็ตามที่เข้าสู่โลก NFT มีโอกาสที่จะสร้างการเติบโตก่อน และเป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า ความได้เปรียบของการเป็น First to market ในวงการเทคโนโลยี เป็นสิ่งที่มีมูลค่ามหาศาล การสร้างแบรนด์ สร้างรายได้ แม้ในวันนี้จะยังเป็นช่วงเริ่มต้น แต่ก็มี use case จากฝั่งแบรนด์ให้เห็นเป็นสิบๆ เคสแล้วที่ประสบความสำเร็จทั้งการสร้างรายได้ และการสร้างฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ ทุกภาคส่วนแค่ต้องศึกษาเรื่องความเสี่ยง และข้อกำหนดต่างๆ ไปด้วยพร้อมกัน แต่ในอนาคตอันใกล้ ใครจะไปรู้ว่า NFT อาจกลายเป็น Norm ใหม่ของกลยุทธ์ทางการตลาด เหมือนที่แบรนด์ไหนๆ เมื่อก่อนก็ต้องมี Facebook, และวันนี้ที่ทุกคนก็ต้องมี TikTok ที่แน่ๆ Influencers และ Creators ต่างๆ จะมีส่วนในการเติบโต และสร้างมูลค่าตลาดให้กับ Ecosystem ของ NFT แน่นอน

Session เสวนาพิเศษในงาน Thailand Influencer Awards 2022 ยังไม่หมดเพียงเท่านี้ ฟังกันต่อเนื่องกับ Regional Panel Discussion ในหัวข้อ “The Shaping of Asia Pacific Influencer Economy” ที่จะพาไปเจาะลึกการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในระดับเอเชียแปซิฟิก ตั้งแต่สถานการณ์ และความแตกต่างความเหมือนของตลาด ไปจนถึงการสร้างสรรค์คอนเทนต์อินฟลูเอนเซอร์ในแต่ละประเทศ ทั้งนี้เพื่อได้แนวคิดใหม่ๆ มาประยุกต์ใช้ในประเทศหรือตลาดตนเอง โดย 6 แขกรับเชิญผู้ทรงคุณวุฒิผู้เป็น Market Lead ด้าน Influencer Marketing จาก 5 ประเทศเอเชียแปซิฟิก ได้แก่ ไทย ออสเตรเลีย มาเลเซีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์

วิทยากรในเสวนา “The Shaping of Asia Pacific Influencer Economy”

  1. Suvita Charanwong, CEO & Co-Founder, Tellscore, Thailand
  2. Yuhwen Foong, CEO & Founder, SushiVid, Malaysia
  3. Ace Gapuz, CEO, Blogapalooza, the Philippines
  4. Rade Tampubolon, CEO & Co-Founder, SociaBuzz, Indonesia
  5. Ajeng Febrianti, Community Manager, Tellscore, Indonesia
  6. Detch Singh, CEO & Founder, HypeTap, Australia

วิทยากรทั้ง 6 ท่าน เริ่มต้นเสวนาด้วยการปูพื้นฐานตลาด Influencer Marketing ใน 5 ประเทศเอเชียแปซิฟิก ว่าแนวโน้ม มาตรฐานราคาในแต่ละประเทศ รวมถึงปัจจัยสำคัญที่มีส่วนกำหนดราคา Influencer ในแต่ละประเทศเป็นอย่างไร ทั้งนี้เนื่องจาก 2023 เป็นต้นไปเรากำลังจะเห็นการจ้างงานอินฟลูเอนเซอร์มข้ามประเทศกันมากขึ้น

เจาะลึกความแตกต่างของ Social Media Platform ในแต่ละประเทศ ที่กำลังได้รับความนิยม และมีความเหมาะสมกับคอนเทนต์แต่ละประเภท เช่น Shortform Video, Longform Video หรือภาพสวย และงานเขียน ที่ผู้ติดตามในแต่ละประเทศชื่นชอบ ทั้งในมุมของ Influencer และ Marketer ไม่ว่าจะเป็นเอเจนซี่หรือแบรนด์ผู้จ้างงาน

ทำความเข้าใจตลาด Influencer Marketing ใน 5 ประเทศเอเชียแปซิฟิก ผ่านรูปแบบ และความคาดหวังที่นักการตลาดต้องการจากคอนเทนต์ของ Influencer ในปี 2023 ทั้งในมิติของการเชื่อมโยง Social Media Engagement เช่น Likes, Comments, Share ให้งวดลงเป็น Clicks และงวดจำนวนคลิกต่อเนื่องลงไปเป็น Sales Conversions (ตามหลักการของ Marketing Funnel) และรูปแบบ Conversions อื่นๆ เช่นโมเดล Affiliated Marketing ของแต่ละประเทศ เพื่อพิสูจน์การเป็นการเครื่องมือการตลาดที่ยั่งยืน

ลักษณะการร่วมงานระหว่าง Influencer และ Marketer ใน 5 ประเทศเอเชียแปซิฟิก ซึ่งมีความต้องการที่แตกต่างกัน ถึงแม้เป้าหมายจะคล้ายกัน ทุกประเทศเห็นพ้องกันแล้วว่าแบรนด์ต่างๆ มอง Influencer Marketing เป็นสิ่งจำเป็นในทุกแผนการตลาด และส่วนใหญ่มีการตั้งงบอินฟลูเอนเซอร์แยกออกมาจากงบการตลาดทั่วไป ซึ่งแสดงถึงสภาพตลาดที่แข็งแกร่ง หรือ Mature Market เสวนาจะต่อเนื่องถึงรายละเอียดการทำงาน ความต้องการใช้ Influencer ในแต่ละประเภทตามคอนเทนต์ และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ไปจนถึงผลลัพธ์ และการวัดผลของ Marketer ไม่ว่าจะเป็นเอเจนซี่หรือแบรนด์ ที่ต่างหวังพึ่งความเชี่ยวชาญจาก Influencer ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ชี้ชะตาก้าวต่อไปของ Influencer Economy ในช่วงเวลา 3 ปีข้างหน้า ช่องทางใหม่ๆ การสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ๆ และความคาดหวังของ Marketer จะเปลี่ยนไปอย่างไร ภายใต้การเติบโตของตลาด และความต้องการของผู้ติดตามทั่วโลกที่ขยับขับเคลื่อนทุกวัน

เชื่อว่างาน Thailand Influencer Awards 2022 นอกจากจะเป็นงานที่ขับเคลื่อนวิชาชีพอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทยแล้ว จะช่วยกระตุ้น Influencer Economy ไทย และอาเซียน ให้เติบโตไปสู่ระดับสากล เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีให้กับนักการตลาด และช่วยให้แบรนด์ขยายการเติบโตทางธุรกิจได้ในอนาคต 

หากใครต้องการชมงานย้อนหลังเต็มรูปแบบ สามารถชมได้ที่ Facebook Page : Tellscore